國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

前瞻分析認(rèn)為，未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)包括已上市的比較強(qiáng)勢(shì)的文化企業(yè)進(jìn)行并購重組，社會(huì)資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時(shí)政類報(bào)刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場(chǎng)化原則運(yùn)作的環(huán)境；

二、“三屏合一”、“報(bào)網(wǎng)屏”互動(dòng)的趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，使傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；

三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素：傳媒業(yè)轉(zhuǎn)企改制完成后，將會(huì)接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行投資和運(yùn)營；

四、從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展：2013年1月，梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報(bào)刊廣告投放年度報(bào)告》顯示，2012年中國報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現(xiàn)年度負(fù)增長，這既有新媒體的因素，也有經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，但不管是哪種情況，都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。